消费市场回暖势头明显企业助力消费提振有“妙招”

本报记者王君见习记者陈潇

3月2日，在国新办举行的“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上，商务部部长王文涛表示，将开展“消费提振年”系列活动，增强消费信心和活力，“季季有主题、月月有展会、周周有场景”，确保全年消费活动不断、精彩纷呈。

全联并购公会信用管理委员会专家委员安光勇向《证券日报》记者表示，“消费提振年”系列活动一方面可以增强消费者信心和激发消费活力，另一方面也可以帮助各行业促进销售，扩大市场份额，为企业提供良好的市场机遇。

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2023年开年以来，消费市场持续回暖，《证券日报》记者了解到，多个不同消费型行业内的企业正在积极行动，展开各种促销费活动。

消费市场回暖势头明显

“从今年元旦到现在，大家看到整个消费市场回暖势头比较明显。”王文涛表示，商务大数据平台监测的数据显示，今年春节期间，全国36个大中城市重点商圈客流量较上年农历同期增长27.8%，一些商圈人流熙熙攘攘，全国重点零售和餐饮企业销售额较上年同期增长了6.8%。各地一些商场、超市、影院剧场、旅游景点人气显著回升。不少餐馆出现了排队现象，有些网红餐馆可能还要“翻桌”。酒店、机票的预定又开始热起来，文化娱乐、体育健身等消费快速升温。

据了解，今年商务部将重点从三个方面恢复和扩大消费：一是开展“消费提振年”系列活动，增强消费信心和活力；二是稳定和提升重点消费，巩固消费基础；三是推进国际消费中心城市培育和建设，创新载体场景。

对此，商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇向《证券日报》记者表示：“稳定和提升重点领域消费是促进消费的重要抓手，能够带动市场需求的稳定增长，促进技术创新和产业升级，增加就业机会和提升行业竞争力，有利于行业的长期健康发展。”

“此外，国际消费中心城市建设将推动零售业、物流业、餐饮和旅游业的发展，为行业获得更多的商机和发展机会，促进品牌的建设和推广，吸引更多的消费者购物、消费和娱乐。”洪勇如是说。

王文涛表示，“恢复”是立足当前，恢复此前受疫情影响的部分消费，特别是线下接触性消费，着力提升消费信心，恢复市场活力；“扩大”是着眼长远，在恢复的基础上改善消费条件，创新消费场景，着力促进消费升级和潜力释放。

开年以来，多地相继宣布发放大额消费券，部分地区还延长了新年推出的优惠活动时间，不少地区发放的消费券涵盖多种类别，促消费、稳经济意图明显。

企业积极行动助力消费复苏

《证券日报》记者获悉，近日来，多家消费类企业也陆续推出了优惠促销活动吸引消费者。

“大部分用户的38节购物需求提前到了节前一周左右。”美团闪购相关负责人表示，今年消费者38节消费意愿同比去年增长29%。从3月1日起，公司就针对个护、彩妆、香水、鲜花、休食等多品类商品，围绕不同阶段用户需求提前推出优惠活动。

此外，随着线下线上融合发展的浪潮涌起，以哈尔滨为例，当地俄式西餐厅借助美团、大众点评等线上平台重点打造了消费新场景、改善消费体验，走进更广阔大众视野，改善了“酒香也怕巷子深”的经营难题。

此外，在旅游消费领域，今年以来，出境游持续恢复，但由于供应端仍相对吃紧，部分目的地旅游产品的价格依旧处在高位。因此，自2月中旬起，携程推出了“318全球旅行划算节”，覆盖中国香港、中国澳门、日本、马尔代夫等逾百个海内外旅行热门目的地，让阔别已久的出境游产品不再让人望而却步。

携程相关负责人介绍，对海外商家和目的地来说，阔别三年的中国旅客市场也有了明显的变化，例如中国游客更习惯“旅游预售”这一模式了。而携程在国内这三年的预售模式早已占领用户心智，可以帮助海外目的地和旅游商家在国内更好地揽客，迅速回收游客，增强与中国旅客的连接。

洪勇对记者表示，企业各类促销活动能有效刺激消费者的购买欲望，促进销售额的增长，也可以增加品牌曝光度和知名度，扩大品牌影响力，对行业发展有积极影响。