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本报记者 李乔宇

12月26日以来，各个电商平台先后开启了年货节的促销节奏。今年年货节，被誉为“最简单的一届年货节”，记者对比多个电商平台发现，年货节的玩法变化明显，天猫、唯品会等平台均采用无需满减凑单、一件即可立减的优惠规则。此外，对物流与服务体验的强调也贯穿年货节始终，送货上门正在成为电商平台的共识。业内专家预测，优惠规则的简化，叠加消费者在春节前后对于传统文化的关注，国货品牌、国潮商品将会在年货节中迎来销量爆发。

疫情防控措施优化之后，双十二、年货节接踵而至，年货节因为其特殊的时间节点被电商平台寄予厚望。后疫情时代，消费保持着持续性复苏，年货节在时间上紧邻中国最重要的传统节日春节，也被电商平台看作是提振消费的重要大促活动。

天猫率先公布了活动的节奏与规则，今年，天猫最大的变化是，简化优惠规则，放弃满减，所有活动商品采用“官方立减”的价格直降方式。

采取无需满减凑单、一件商品即可立减规则的电商平台还有唯品会，相关资料显示，唯品会年货节将从12月29日早10点正式开启，延续至2023年1月21日（除夕）早10点。

优惠规则的改变之外，物流服务也是电商平台关注的重点，部分平台正在将配送速度从以天计算缩短至以小时计算，唯品会、天猫则将物流服务重点放在服务上门。唯品会联合顺丰，延续着上门送货、上门退换货的服务。

业内人士看来，优惠规则简化、物流服务升级或将带动年货节销售的爆发，电商平台数据显示，12月下旬以来，年货、兔年礼盒等关键词搜索量大增，对于国货品牌来说，年货节预计将迎来一个销售高峰。

（编辑 张伟）

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