多地紧扣地域特色营造春日消费氛围 专家建议要从全链条角度提振消费

本报记者 田鹏

3月13日,据“杭州发布”微信公众号消息,近日,杭州市城管局推出新举措,进一步放宽外摆条件,在52个智慧商圈、商业特色街、夜间经济聚集示范区,以及若干个区级商圈等区域,加大对商业外摆、户外文化商业活动等经营活动的支持力度。


(资料图片)

春意渐浓,一股“春日消费”的浪潮正席卷全国。叠加“3·15国际消费者权益日”的到来,大众对消费的关注度不断被推高。由此,除了杭州市,全国多地也紧扣地域特色,推出各种主题活动,多举措打造城市消费新活力。

例如,广西瞄准“夜经济”,创新打造特色消费新场景;安徽以“一市一季一主题”为载体,开展形式多样的促销费活动;河南搭建“2+6+18+52+N”活动框架,即举办2场节点性活动,组织6大主题性活动,支持18个省辖市围绕52个消费场景举办特色活动。

在北京社科院研究员王鹏看来,各地围绕地域特色推出主题消费活动有利于实现消费领域正向循环,进而完成扩内需、促消费、稳增长目标。首先,通过主题消费活动,消费者可以匹配到更佳产品、更优服务,从而提升消费意愿;其次,相关活动也为商家创造更多盈利机会,保住了市场主体信心,从而进一步提升产品服务质量;最后,相关活动也将创造部分就业岗位,在一定程度上缓解就业压力的同时,增加从业者收入,为其后续消费提供保障。

此外,商务部研究院电商所副研究员洪勇对《证券日报》记者表示,地区特色主题消费活动通常聚焦地方独特文化、历史、风俗等方面,通过打造具有地方特色的消费体验,可增强地方品牌的知名度和美誉度,进而提高当地竞争力,吸引更多投资和人才前来发展。

“如今,消费者除了关注商品使用属性和品质之外,也越来越注重消费过程中感官与心理上的体验。”星图金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示,营造特色消费氛围、打造新消费场景便是从消费者角度出发,充分考虑其在不同消费情景下的消费诉求,继而整合消费主题、消费环境、消费氛围等多个要素,营造出耳目一新的感官和心理体验,以此来让消费者沉浸其中,并激发出更多消费意愿。

在扩内需促销费大背景下,后续如何进一步提振消费尤为重要,接受《证券日报》记者采访的专家均表示,关键在于从全链条角度促销费。

洪勇认为,首先,选择合适的供应商和合作伙伴,以确保物流流畅和产品质量可靠。其次,在零售店、展会或其他活动场所中营造出与品牌形象相符的氛围。同时,了解目标消费者,以便在产品设计、营销和服务方面满足他们的需求和期望。

东方金诚首席宏观分析师王青认为,从全链条角度促进消费还有两个关键节点要补强:一个是增强居民消费能力。这主要依靠经济修复带动就业和居民收入增长。另一个是,切实增强居民消费信心。通过深化改革开放组合拳,大力提振市场信心,改善居民收入预期。

(编辑 上官梦露)

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