本报记者 田鹏

3月13日，据“杭州发布”微信公众号消息，近日，杭州市城管局推出新举措，进一步放宽外摆条件，在52个智慧商圈、商业特色街、夜间经济聚集示范区，以及若干个区级商圈等区域，加大对商业外摆、户外文化商业活动等经营活动的支持力度。

(资料图片)

春意渐浓，一股“春日消费”的浪潮正席卷全国。叠加“3·15国际消费者权益日”的到来，大众对消费的关注度不断被推高。由此，除了杭州市，全国多地也紧扣地域特色，推出各种主题活动，多举措打造城市消费新活力。

例如，广西瞄准“夜经济”，创新打造特色消费新场景；安徽以“一市一季一主题”为载体，开展形式多样的促销费活动；河南搭建“2+6+18+52+N”活动框架，即举办2场节点性活动，组织6大主题性活动，支持18个省辖市围绕52个消费场景举办特色活动。

在北京社科院研究员王鹏看来，各地围绕地域特色推出主题消费活动有利于实现消费领域正向循环，进而完成扩内需、促消费、稳增长目标。首先，通过主题消费活动，消费者可以匹配到更佳产品、更优服务，从而提升消费意愿；其次，相关活动也为商家创造更多盈利机会，保住了市场主体信心，从而进一步提升产品服务质量；最后，相关活动也将创造部分就业岗位，在一定程度上缓解就业压力的同时，增加从业者收入，为其后续消费提供保障。

此外，商务部研究院电商所副研究员洪勇对《证券日报》记者表示，地区特色主题消费活动通常聚焦地方独特文化、历史、风俗等方面，通过打造具有地方特色的消费体验，可增强地方品牌的知名度和美誉度，进而提高当地竞争力，吸引更多投资和人才前来发展。

“如今，消费者除了关注商品使用属性和品质之外，也越来越注重消费过程中感官与心理上的体验。”星图金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，营造特色消费氛围、打造新消费场景便是从消费者角度出发，充分考虑其在不同消费情景下的消费诉求，继而整合消费主题、消费环境、消费氛围等多个要素，营造出耳目一新的感官和心理体验，以此来让消费者沉浸其中，并激发出更多消费意愿。

在扩内需促销费大背景下，后续如何进一步提振消费尤为重要，接受《证券日报》记者采访的专家均表示，关键在于从全链条角度促销费。

洪勇认为，首先，选择合适的供应商和合作伙伴，以确保物流流畅和产品质量可靠。其次，在零售店、展会或其他活动场所中营造出与品牌形象相符的氛围。同时，了解目标消费者，以便在产品设计、营销和服务方面满足他们的需求和期望。

东方金诚首席宏观分析师王青认为，从全链条角度促进消费还有两个关键节点要补强：一个是增强居民消费能力。这主要依靠经济修复带动就业和居民收入增长。另一个是，切实增强居民消费信心。通过深化改革开放组合拳，大力提振市场信心，改善居民收入预期。

（编辑 上官梦露）

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