本报记者 张敏

见习记者 袁传玺

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10月24日晚，珠江啤酒发布2022年三季度报告。前三季度，公司实现营收41.1亿元，同比增长10.56%；实现归母净利润5.71亿元，同比下滑4.05%。第三季度单季营收提高11.86%至16.79亿元，归母净利润为2.57亿元，同比下滑9.64%。

虽然前三季度和第三季度单季营收均实现双位数增长，但前三季度和第三季度单季净利润均出现下滑。对此，广州食安保障促进会副会长朱丹蓬对《证券日报》记者表示，“进入高端啤酒赛道的选手越来越多，国内外啤酒企业的渠道下沉，给珠江啤酒带来了渠道、人员费用等压力。”

高端啤酒销量同比增长16.41%

销量方面，前三季度珠江啤酒实现啤酒销量109.58万吨，同比增长4.50%；高端啤酒销量同比增长16.41%，其中“97纯生”产品销量同比增长45.31%。

对于高端啤酒销量的增长，朱丹蓬表示，作为中国第一瓶纯生啤酒制造商，珠江啤酒高端产品的销量增长，一定程度上体现了公司品牌的影响力，并且依托于广东这个经济高地持续深耕，在整个高端化的建设方面也卓有成效。

“以百威为代表的外资品牌，以其精酿啤酒和进口啤酒在国内啤酒高端市场占有绝对领先的市场份额，同时华润雪花啤酒、青岛啤酒也在全国化布局中深耕广东市场，所以广东市场竞争十分激烈。”武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青在接受《证券日报》记者采访时表示，珠江啤酒为了巩固在广东的市场占有率，在创新渠道领域进行了巨大投资，并且深入开展与消费者的互动交流，同时在娱乐渠道和夜间消费场渠道方面进行深耕，刺激其高端产品销量的高增长。

值得注意的是，除了珠江啤酒享受到高端啤酒的红利外，青岛啤酒也在半年报中表示，公司中高档及以上的产品销量达到166万千升，同比增长6.6%。重庆啤酒、燕京啤酒的高档产品营收分别同比增长13.3%和10%。

高端啤酒成行业主要赛道

事实上，高端啤酒早已成为啤酒企业布局的主要赛道。早在2018年，华润啤酒便推出勇闯天涯SpaceX、马尔斯绿等一系列6～10元/瓶的中高端啤酒品牌。2019年，华润啤酒并购喜力完成高端化产品的战略布局，更是在2021年推出了高端新品“醴”，售价999元/套，一瓶啤酒将近500元。紧随其后，2022年1月份，青岛啤酒推出顶极高端新品“一世传奇”，售价1399元/瓶。与此同时，百威啤酒也推出千元价格产品“百威大师传奇虎年限定版”，电商平台标价1588元/瓶。

啤酒企业纷纷布局高端产品，或源于国内高端啤酒市场的较快增速。据平安证券研报显示，2016年起国内啤酒产品高端化结构升级加快，中高端啤酒销量由2002年的11%提升至2021年的36%，2022年预计提升至37.5%，业内普遍认为国内啤酒高端市场仍有较大增长空间。

对于企业布局高端啤酒市场，知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示，其根本原因是随着整个中国人口的消费结构以及人民经济生活水平的提高，消费行为正逐步发生变化，消费者对于品牌与品质有了更高的要求。同时随着人口红利的逐步消失，企业必须提高单品价格，以弥补销量增速放缓的局面，从结构增量上寻找突破口，为企业带来相应的规模与利润增长。

对于第四季度啤酒市场的走势，华金证券在研报中表示，受益于7、8月份沿长江一带的高温天气以及疫情相对平稳、餐饮逐步复苏等现状，啤酒行业三季度销量实现了较好恢复，目前铝罐、PET等包材价格均有所回落，啤酒企业成本端压力逐步缓解，伴随11月底世界杯开赛，四季度啤酒销量预计同比将有较好增长，啤酒行业营收和利润将得到良好修复。

（编辑 张钰鹏 上官梦露）

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