本报记者 李豪悦

(资料图片仅供参考)

当游戏出海成为定势，游戏公司的战场从国内转向全球，中国企业原本的竞争格局也出现变化：腾讯与网易占据半壁江山的局面，在全球市场正被后来者打破。

多家数据统计机构显示，网易在海外正在“掉队”。Sensor Tower3月份公布了中国厂商2月份出海收入排行榜。腾讯继续稳坐第一，米哈游赶超网易跃居第二，网易下降至第三。数据平台data.ai 3月份公布的2月份收入排名则显示，腾讯与米哈游分别位居前二，三七互娱位列第三，网易排名第七。

出海，给予了更多游戏企业弯道超车的机会。曾经“万年老二”的网易，如今连第二也难保了吗？

记者联系到网易相关负责人，询问海外市场的收入重心未来将聚焦在哪些产品上，截至发稿前未收到答复。

网易海外游戏收入排名连续半年下滑

在网易2022年第一季度财报发布时，CEO丁磊曾在电话会议中提到，游戏业务的海外收入占比约在10%以上，希望未来海外游戏收入提升至40%—50%。

这一目标何时实现，丁磊并未说明具体时间节点。在2023年网易公布的2022年财报及第四季度业绩中，公司也未披露游戏业务的海外收入是否有所增长。

值得一提的是，网易财报显示，第四季度手游收入占比达到67%。记者梳理第三方平台披露的数据发现，从2022年第四季度开始，网易的海外移动游戏在出海收入榜单上面临排名持续下滑的问题。

Sensor Tower数据显示，2022年9月份，中国手游收入排名前三分别为米哈游的《原神》、三七互娱的《Puzzles & Survival》以及腾讯的《绝地求生》。网易旗下排名最高的游戏来自和动视暴雪开发的手游《暗黑破坏神：不朽》，位居第九。值得一提的是，在当月的手游收入前三十名中，腾讯、米哈游、三七互娱均有多款游戏进入榜单，网易仅一款游戏上榜。随后截至2023年2月份，5个月的时间里，网易旗下无一款游戏进入收入排名前十。

据data.ai数据，半年时间里，米哈游、三七互娱、莉莉丝、壳木游戏等公司海外月收入均开始赶超网易。

透镜咨询创始人况玉清向《证券日报》记者表示，如果网易的游戏业务不能在海外实现快速增长，其未来的长期盈利能力可能存在较大的不确定性。

盘踞国内难以抵抗全球化趋势

谈及网易手游在海外收入排名的下滑，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，网易接连被赶超，且未能像腾讯一样保持和新锐企业的差距，主要有三个原因。

“一是产品革新不足。米哈游之所以弯道超车，是因为推出的产品适合新一代年轻用户。此前海外排名头部的游戏风格都聚焦在英雄战斗类，但米哈游凭二次元风格另辟蹊径。为此，腾讯在2022年也和韩国厂商推出了新的二次元游戏，表现不错。第二，海外市场在营销推广上不是在谷歌、脸书等平台投钱打广告就能解决，很多时候涉及到企业的运作能力。第三，出海产品覆盖的国家很多，近些年中国厂商逐渐从早期东南亚和亚洲，走入欧美市场，也会考验游戏产品和当地的文化融入程度。”张毅如是称。

张毅进一步表示，在海外市场想要赶超，要么在时下热门的二次元赛道拿出有竞争力的作品，要么研发出突破性产品。“但网易近些年二次元产品表现的并不好，而且大厂一般不会像新锐公司一样在手游研发上打造原创IP。大厂有太多后路，不会轻易冒险。”

从网易的海外手游来看，收入靠前的主要以《暗黑破坏神：不朽》和《荒野行动》为主。其中，《暗黑破坏神：不朽》使用了动视暴雪的原创IP，《荒野行动》在推出之前，市面上也早已有多款第三人称射击游戏。

网易在财报中介绍，之后将在海外推出《哈利波特：魔法觉醒》手游，而该IP同样来自授权。

虽然海外成绩没有亮点，但是网易国内市场又出现了新的爆款。据网易披露的数据，在春节期间，网易推出的竞技休闲游戏《蛋仔派对》游戏日活跃用户数突破3000万大关，成为网易游戏有史以来月活跃用户数最高的游戏。

继续靠在中国市场积累的优势，网易能否提升在全球市场的位置？况玉清向记者表示，游戏行业更大的机会在于“出海”，这是分散行业风险的一条主要路径。未来国内的游戏行业大概率进入存量时代，整体赛道级的大增长可能性已经不大。

“如果网易想在海外取得快速突破，可以采用并购手段，直接将海外的成熟游戏资产纳入其合并报表，这样倒是可以在短时间内形成一个‘内外双循环’的闭环，降低国内市场的过度依赖——但这么做的风险也显而易见，游戏资产的溢价通常较高，并购会带来巨额的商誉，这个风险也需要考虑。因此，即便是通过并购加速海外布局，也要优先考虑较小的标的。”况玉清说道。

（编辑 上官梦露）

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